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发布会另辟蹊径,如何用10000元红包拉动450000的直播关注?

2015-11-20 标签:互联网思维,营销模式,社会化营销,微信营销,微博营销 来源:传奇创世 阅读量:1963

一些注重营销创新的公司开始利用新媒体另辟蹊径,利用新媒体开辟第二条发布会战线,取得不错的效果。11月2日酷开玩+发布会就是一个很好的例子,在线下开发布会的同时,在社交媒体上进行线上直播联动,仅花10000元的红包,便拉动了450000的直播关注,堪称家电行业产品发布会史上的经典案例。



那么,酷开TV是如何做到的呢?


发布会摆脱了场地的大小和时空限制

众所周知,任何的线下发布会,人数都会受制于场地的大小和时空,无论用多大的场地在什么地方搞,总有一部分人无法参加。酷开TV这次通过线上线下发布会同时进行的形式,最大限度让媒体和代理商参与了新品发布。


针对这次发布会,酷开在线上搭建专门的发布会微信社群,提前邀请媒体朋友进来,以进行互动式的内容直播,此次发布会单单媒体群就覆盖了27个,至少有8000多媒体人观看了发布会内容直播。



 

让粉丝踊跃参加的发布会才是好的发布会



除了媒体的邀请,酷开同样注重粉丝的参与,一直以来,酷开就很重视与粉丝的互动,尤其是这一次,酷开通过线上联动,面向500多个粉丝社群进行图文直播,让15万人同时在线感受发布会的盛况。


据内部员工透露,酷开单单在预热时给粉丝发的邀请函就有近1000张,很多买过酷开电视或者正打算买的粉丝收到酷开官方发过来的电子邀请函都非常激动,还自动转发到朋友圈,呼朋引伴一起进群参加观看发布会内容直播。




微信互动的力量超出你的想象

当然,在线上面对这么多人进行内容发布,直播是不够的,还得有互动。为了应对这次线上发布会,酷开TV提前准备了10000元的红包,分不同阶段和形式在各大群里发放,积极与大家参与互动。同时准备一批奖品,在发布会的前中后不定期进行抽奖,把每个粉丝的热情都调动起来。




群红包互动、抽奖、朋友圈集赞等,让本次发布会演变成了一次酷开粉丝线上狂欢节,大家的踊跃参与互动,进一步传染到粉丝的朋友圈,发布会后工作人员收集回来的部分粉丝朋友圈的分享截图,就有近1500张,按照每个人的平均好友300来算,本次线上发布会至少覆盖了450000人。




社群这一概念自去年开始流行,各种新鲜有趣的玩法一直刷新大家对微信营销的认知。作为目前粘性最高的社交软件,微信让粉丝经济变得更加简单,一场线上的发布会,以邀请函的形式为粉丝提供社交币,以红包等活动调动大家的热情,从而产生裂变式的分享传播,对当今扎堆举办发布会的中国科技公司而言,无疑是一种全新的传播突围模式。