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微信公众平台运营失败的六脉诊断

2015-11-25 标签:微信开发,微信平台开发,微信开发商,微信二次开发,微信公众号开发,微信平台开发,微信企业号,微信公众 来源:传奇创世 阅读量:1111

 

 

2012年8月中旬,微信推出了微信公众平台;同年11月下旬,平台开放了自定义回复接口,围绕这个自定义接口出现了很多公众账号。

究竟是什么原因使微信公号吸粉变得困难?下面为您解读一下我个人的几点看法。

1.复制+粘贴泛滥,抄袭乱象难抑

抄袭是公众号泛滥的一大主因。网络文章的大量复制粘贴,使得微信的原创能力大大受挫,因此刚开始做公众号的那批人就面临进退维谷的境地——没有原创基本上没有粉丝基础,想要做成大号基本上不可能,但是另一方面,有了精品原创却无力保护(微信的前期并没有遏制抄袭的有效手段),正所谓“1人原创,99人抄袭”。

当时的乱象养肥了那些靠抄袭起家的营销号。微信的知识产权得不到保护,久之,微信的原创空间就被压榨干净了。抄袭者的行为从来都是以丧失原创者的生存空间为代价的。

总体上,微信公号抄袭成风可以归咎于三点:抄袭者为博人眼球而大量复制粘贴复制粘贴、微信的对抄袭现象的惩治不力、读者的阅读习惯——既渴求优质原创内容,但另一方面却缺少对优质内容的保护意识,觉得“好文章就应该不问出处”,以上三点,是微信抄袭成风的重要推手,间接纵容了抄袭号的肆虐。

不过,针对抄袭,微信很快开展了针锋相对的行动。2013年12月,微信公众号的内容无法在pc端和移动端随意复制了,此前微信官方层宣布开始微信原创内容的保护内测,原创保护举措推行之后,用户只需要申请原创保护就可以避免被滥用,此举给了原创用户足够的发展空间。根据效果来看,腾讯此举还是能够有效打击抄袭成风的乱象。

此举给了营销号很大打击,因为并不是说所有的公众号运营者都有能力进行原创的,很多低端营销号,尤其是原创能力不足的都面临着发展后劲不足的难题。

2.没有相对固定的推送时间

微信之父张小龙曾说过一句话:“微信公众账号是降低企业与人的沟通成本”的一个平台,我们要善于利用这个平台。

微信推送时间是增加阅读量的关键,我留意过很多微信公众号的推送时间,一般来说原创力越强,团队实力越雄厚,推送的时间就越是固定,新加坡联合早报绝大部分在2:00——4:00,“逻辑思维”基本的时间都是在六点半左右,保持在七点之前,这是因为微信用户的职业方面,企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类人群占据了80%的用户,因此“逻辑思维”选取相对固定的上下班时间进行推送,能够进行收听和阅读的人群自然就多。微信之父张小龙曾说过一句话:“微信公众账号是降低企业与人的沟通成本的一个平台”.所以他的微信开发受欢迎程度也是与日俱增。

但是有媒体公号例外,因为时效性要求较高,可能每天推送多次,且时间不固定。但还是会确定一个相对固定的时间段,对内容进行推送。而不会仅仅为了追求消息的“及时”性而影响了用户体验。

微信公众号的推送内容虽然会被收进二级页面中,基本不会影响到用户了。但是,对于媒体平台型的公众账号,晚上最佳时间当然是在17:20至18:30这一时间,因为这一段时间大家都在回家的路上,可以利用乘地铁、乘公交车这一段无聊的时间进行阅读。

其实,每个时间段发布都会有一定的波峰波谷,只是峰值之间有所差距而已。

一般来说,人们打开率最高的时段是6:00-8:00、11:00-13:00、21:00-22:00,而其中最好的时段是:21:00-22:00。通过对一些数据的分析能够逐渐发现推送时间和阅读量的关系,从而有利于培养优质粉丝。

为什么推送时间会对阅读量产生如此大的影响,难道不是推送越早越好?这是因为,微信订阅号并没有进行类型的细分,而是直接汇入到一个二级页面中,用户打开页面最先看到的就是距离自己打开时段最接近的内容,推送越早的内容反而会越下移,相对也就越难被用户看到,更不用提转发。

3.没有吸收足够的基础粉丝

基础粉丝是公号能否发展起来的一大重要影响因素,没有基础粉丝的话,公号的耕耘期恐怕会很长。

微信前期,要增加微信基础粉丝,可以采用的手段有很多,比如,用户验证消费、用户微信参与活动、微信大号用户导入、微博用户导入,个人朋友圈也是推广微信公众号形象的主阵地。

此外,足够的微信好友还是诱发公号内容二次分享的重要保障,同时也可以采取建立粉丝群、举行比赛的手段去推广这种手段。

任何社交平台的核心本质是平行沟通的桥梁,从传播的社会关系而言,传播是一种双向的社会互动行为,也就是说虽然传播者往往处于主动地位,但被传播者并非天然被动,他可以通过信息反馈来弱化其单纯的被动角色。只有在前期和用户积极互动才能够留住粉丝,也才有做大希望,否则就会想吸收一批,丢失一批。相反的,前期数据统计分析并不是特别重要。