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社会化媒体营销的现状与差距

2015-11-24 标签:互联网思维,营销模式,社会化营销,微信营销,微博营销 来源:传奇创世 阅读量:2097

互联网的发展,让网络营销发生很大的变化,社会化媒体营销也逐渐的成为网络营销的主流!社会化媒体的出现改变了沟通交流和信息传播的方式,也逐渐影响到消费者与企业之间的沟通方式以及企业内部的组织管理和外部的沟通协作。作为企业来讲,尽管大多数企业已经开始重视社会化媒体营销,传奇创世在社会化媒体营销中也探讨过很多!下面为大家解析一下:社会化媒体营销的现状与差距

社会化媒体营销

  对于国内企业社会化营销的现状,传奇创世用了三个关键词来形容,分别是初级阶段、混乱、前景无限。所谓初级阶段,2009年微博诞生,2010年是微博元年,2011年是微博营销元年,从2012年到2013年这两年里的时间来看,国内企业社会化营销还处于婴儿期。所谓混乱,是指目前国内社会化营销还缺乏统一的定义,到底什么是社会化营销还属众说纷纭,没有比较确切的定义,大家都只是在摸着石头过河。所谓前景无限,目前微博和微信分别已经拥有5亿用户,确实已经改变了我们生活,并且改变了整个传播的形态和传播渠道。微博和微信在媒体属性、社交属性,包括电商属性上都做了一些强化,这里面有很多前景与商机。

 

  说到前景和商机,我们不得不提到升级后的微信。值得注意的是,随着5.0版本的推出,微信的商业化路径也越发明显,那么微信对社会化营销的贡献和价值究竟有哪些?传奇创世对此表达了看法。“微信5.0是抢占移动互联网第一站的一个很好的机会。企业建立微信帐号就是建立了移动互联网领域里面的一个入口。众所周知,对于企业建立一个企业级APP来说,无论是推广还是开发都是比较繁琐。相比之下,微信就非常简单。可以说,得入口者得天下。其次,微信与微博聚集粉丝的差异性。微博营销是搞很多粉丝,通过日常运营管理和与粉丝的互动,逐渐把粉丝转变成企业用户。而微信主要聚集的是一些企业忠实的消费者。作为企业来讲,对消费者的把握和理解很关键,企业一定要善于把用户转化成消费者,掌握消费者就掌握了一切。可以说,得消费者得天下。第三,微信5.0整个的开放平台也给我们提供了很多抢占空间,工具化的思维也提升了我们的效率,可以部署整个企业移动互联网平台上的商业实施。可以看出,全新的移动互联网打通也确实给微博带来了很大压力。”

 

  相比国外企业社会化媒体营销,我们国内企业社会化营销与之相比到底有哪些差距?“首先,核心差距在于目前国内社会化营销相对来说是处于一种暴力营销的阶段,国内企业更看重一些所谓的转发数据、评论数据,甚至通过社会化媒体不断去骚扰用户,达到传播和告知的目的。实际上,这与社会化营销的本质相违背。社会化营销本质的吸引是靠关系,自发传播,而不是靠强推,不是打断式的营销。其次,在创意方面比较缺失。国外有很多营销都比较侧重创意,而国内的营销发展时间相对比较短,营销理论和创意的积累相对还是不够。最后,在技术层面,目前国内大数据及数据挖掘刚刚兴起,数据挖掘如何与产业生意相结合还是比较薄弱的。”传奇创世这样分析。