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HTML5市场现状:如何解决付费痛点

2015-12-10 标签: 来源:网络 阅读量:1225


    从游戏、应用到广告,HTML5用户越来越广泛,甚至很多都取代了原生的解决方案。即连即玩、病毒传播、高用户黏性,HTML5游戏在保证品质、玩法和表现力不输超级App和原生游戏的同时,能够极大地增加用户驻留时间,加强应用商店的用户黏性。

    数据显示,截至目前,HTML5游戏已有1.2亿左右的用户规模,而今年还将突破1.71亿。原生游戏和HTML5游戏比是5:3,两种游戏之间的重叠度达到60%,HTML5游戏在从轻度向中重度发展,RPG游戏比重在不断升高。

    另外,尽管HTML5游戏有着易传播的优势,但是付费率却一直是痛点。对此,《围住神经猫》制作人秦川从技术角度总结了HTML5的三个变现方向:企业定制、品牌推广、品牌宣传;以HTML5为交接点,打通线上线下O2O;道具、内容付费。

    HTML5游戏开发的那些坑

    即使开发HTML5游戏,也面临着各种机型适配的难题。秦川表示,目前手机性能参差不齐,重度游戏只能在少数机器上正常运行,而HTML5在原生基础上性能又再差一层,适配到Android手机上便会出现各种各样的问题。而开发《愚公移山》的比悦科技CEO 陈陈则讲道:“对于一个开发者,首先需要思考的是怎么做才能进入这个市场,第二钱在哪儿?第三,怎么把钱赚过来。其实开发游戏和做游戏时两个层面,开发是研发本身应该做的事情,但做游戏,必须要了解整个游戏行业多年积累下来的东西,如何让用户喜欢游戏。”

    而让开发者头疼的问题还有用户留存,冗长的入口是用户留存的关键点,每一步都会流失大量用户。如果将入口从三级提升到二级再提升到一级,HTML5游戏用户留存率会有很大的提高。除此之外,支付流程也给了用户留存致命一击,主要表现在支付流程不顺畅与安全问题。

    HTML5游戏开发内容还是渠道为王?

    与App手游相比,HTML5游戏更加依赖渠道,但却难以寻找到新的出路。从朋友圈的分享、工具类App的游戏频道到浏览器的推荐,已经形成规范运营和实际收入的渠道依然还是少数。

    谈到内容与渠道问题,白鹭引擎联合创始人张翔表示,整个HTML5生态还是以内容为王,无论是端还是引擎,都只是提供基础工具,只有产生好的内容,整个产业才能跑起来。爱贝云计费王闯则表示,现在用户了解游戏的来源大多来自渠道,很多CP更愿意从渠道获取资源。但内容同样重要,如果产品本身有问题,不吸引人,渠道肯定不会给资源,所以,对于开发者而言,踏实做好产品才是重中之重。