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H5的未来,品牌营销的理性回归

2016-03-31 标签:h5开发,h5页面制作,h5定制 来源:网络 阅读量:1211



   说实话,H5“砰”的一声让很多营销人乱了阵脚,毕竟它自带新兴技术的光环,而且在某种程度上也暴了很多营销人在技术知识上的缺憾,以致于整个H5制作的供需市场处于一个无序和效率低下的状态。有几个原因:H5技术太新,没有定价标准,只能靠市场供需调节,但由于市场非透明,加上技术本身并不成熟,最终市场调节的结果也只能在一定范围内波动。相信这篇文章的读者也会有很多被忽悠被坑的经历。各种乙方未按时上线、甲方不认账。现在很多品牌方会渐渐思考这样的问题:做一个H5制作的投入怎样是合理的?如何分配制作和推广预算?  


       H5的未来,品牌营销的理性回归


  对我的业务/用户增长有什么作用?笔者认为,类似H5这样的技术正应该是为品牌解决这些问题,而不是给从事营销的人带来“枷锁”。事实上,技术是需求驱动的,之所以有H5制作,是因为消费者喜欢更丰富的信息表达方式。其实无论是国内还是国外,基于HTML5的富媒体内容形式,都是一个大趋势,只是微信提前走了一步,并推动了这一技术在营销中的应用罢了。所以,如果我们从内容载体的角度去理解H5,可以发现,其实H5制作应该是深入到品牌与消费者整个生命周期中的信息载体和连接点,目的是促进业务和提升体验,并且由于其本身所具备的传播特性,又能带来节点的广播效应,从而带来更多的流量。因此,H5制作在品牌营销中的应用将成为需求导向、业导向的“连接型产品”,服务于具体市场和运营的目标,带来业务的促进,这是正在发生的理性回归。