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传奇创世孙大宁对H5行业的独特视点与发展期许

2016-01-06 标签:传奇创世h5 传单app 来源:传奇创世 阅读量:12894


摘要:2014年,HTML5正式定稿,这个技术新秀终于迎来破茧成蝶的机会,而在过去的2015年中,使用H5技术开发的作品已经占据了互联网市场。发展速度之快,让不少人开始关注起来,但一个行业的兴起总有反驳的声音。但,来到2016年,传奇创世孙大宁通过全方位分析、洞察行业,发现行业存在的优势与弊端,对公司的发展定位,用他独特的视点来分析H5的未来和他对H5行业的期许。



视点一:创意场景广告引领行潮

--从年中开始,业界不少人唱衰H5技术在无线广告行业的发展中所起的作用,对此,传奇创世的CEO孙大宁认为,创意场景广告的发展其实方兴未艾,H5技术也是一门新兴的技术,仍处于发展的初期,那些唱衰H5技术的人都是极不负责任的,他们只是单纯从画面和创意的角度分析创意和设计在『创意场景广告』中的作用,而忽视H5技术才是真正给这个世界带来变革的。转变下思路,技术是不断发展的,但创意是会老的,技术的变革才是不断推动创意发展的动力,今天的『创意场景广告』的火爆也恰恰是因为H5这种革命性技术的出现。其实,一切都才刚刚开始……

 

视点二: 创意型带动技术型

现在从公司类型上分,可分为创意型和技术型。创意型公司来构想H5的主题概念,技术型公司落实H5的呈现方式。技术是让创意落地的方式。但就是有时候创意太过于天马行空,有些想法是非常优秀,但在技术上难以实现。这就会引出一个问题,那就是单纯的创意型公司在创意构想环节很容易"飘在天上",最终很有可能达不到客户想要的效果。

从开发的角度上来说,可以将公司分为定制的和免费的。从2015年年初开始,就有不少H5模板开发的公司成立,不少客户尝试了这类模板,因此对定制类公司造成了不小的冲击。这就迫使定制型公司必须另外找到突破口,找到新的发展方向。


视点三: H5的优点以及品牌优势

第一,H5的价格适中。比如品牌拍摄一支以介绍新产品为主题的电视广告,可能造价很高。而H5的功能允许品牌介绍它的产品,用几个页面完满的介绍品牌,能达到与电视广告同样的效果,而且性价比更高。第二,富媒体交互式的呈现方式增强品牌与受众的互动性。随着H5语言的不断丰富,H5可以实现跨平台的交流。第三,轻应用式平台让开发变得迅速。相较于其他载体,H5的制作周期很短,一般我们会根据客户的不同需求去打磨它,分配给前端的技术人员、后台的开发人员、后端的设计人员同步操作,这就降低了它的时间成本,能更有效率的应付社会化营销的实时性需求。总之,H5通过它极强的表现力呈现品牌信息,为品牌带来价值。


视点四: 迎合H5市场  传单APP上线

面对H5市场面临的瓶颈,传奇创世孙大宁透过这些问题看本质,就知道问题的根源在于H5本身的传播力度。他觉得当一个创意并不能满足大众的口味,触不到大众的痛点时,那么这个H5的传播性就会比较弱,花再多的钱去投放也注定是要打水漂的。那有没有一种平台可以既增加H5的传播性,又能够监测到用户的转发呢?

基于这个概念,传单app应势而生。

根据在后台积累的大数据给不同用户贴上标签,推送适合他们的H5广告,再以激励营销的方式,鼓励他们转发H5到朋友圈,并以此获得相应奖励。 传单app以传播H5为主,在培养一定体量的用户后,拓宽传单的推广领域,比如创意视频、电影片花、海报、应用程序等都可以纳入传单的推广范畴。


 


发展前:传奇创世公司的成立背景

创业之初,孙大宁首先看到的是社会化营销的火热,当时国际广告公司并没有过多的介入其中,这就促使一批本土广告公司在这块都做得风生水起,因此他在这里看到了机会,结合自己过去做产品经理、策划方面的经历和资源,传奇创世就这样诞生了。所以说,公司在当时的定位是一家有技术基础的互联网营销策划公司。然而,每次去和客户提案并不顺利,客户都会问:"你的创意很有意思,但我们看不到它的市场效果,所以不知道创意的可行性如何。你能给我们一个保证吗?"因此,孙大宁发现单纯靠创意或方案并不能满足客户的多种需求,所以就计划转型。当时是2014年年中,H5领域正在起步,加上公司本身的技术基础, 于是就将传奇创世打造成创意+技术的整合营销公司。现在传奇创世的主要业务是H5的策划营销,包括创意构想、技术开发、传播效果监测等业务。


发展中: 创意与技术结合共同发展

经过前期的不断积累和沉淀。孙大宁发现技术和创意集合发展的必要性。因此传奇创世技术团队比创意团队的人数多一点,比较看重技术。现在像传奇创世这种创意+技术的服务方式,可以让创意人员与技术人员无缝沟通,让彼此都知道项目的可操作性如何。从我们过去的经验来看,创意有时过于天马行空,让技术不可实现。所以有时创意要多听听技术的建议,这样两方都能打开脑洞,使得我们的提案更加有说服力。"


发展期许: 迎合市场  打造市场专属的传单 app

传单app前期工作已经准备就绪。传单的发展是结合孙大宁针对目前的形式做出的一个产品。相信,H5以及传单的的发展,会在行业占有一定的重要地位。