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深扒朋友圈“标题党”秘诀:知音体复活

2015-11-19 标签:互联网思维,营销模式,社会化营销,微信营销,微博营销 来源:传奇创世 阅读量:2097

 眼球经济时代,“标题党”顺势而猖。

 什么叫“知音体“?

  相信很多知识青年(譬如凤姐),都曾在年少无猜时,阅读过此刊。在那个没有天涯微博微信的时代,《知音》凭借“吸人眼球的标题”+“跌宕起伏的TVB狗血剧情”+“偶尔的鸡汤口号”,成为全国中老青少年的重要精神食粮。唉,想当年,我也曾不自量力,凭着匮乏而浅薄的人生阅历,向《知音》供稿赚外快,如今想来,忍不住仰天哈哈哈。

  这里,先总结几个经典的知音体标题,给大伙儿随便感受下:

  爱慕虚荣的悔恨,心上人娶了我妹妹!

  新婚一个月,我发现丈夫是个杀人犯!

  善良的女孩呵,你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼!

  痴心的少女,你甘为泡沫为何番???

  一根纺针引发悲剧,痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹!

  只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你!

  花心正太的心灵成长史——我和七个老婆不得不说的故事!

  我很丑,可是我很温柔!

  男人有钱就变坏,乱搞男女关系富豪酒楼把命丧!

  玩泥巴玩出大事业——全球最手工泥塑女皇的发迹之路!

  告诉你一个真理:人生就是一场游戏一场梦而已!

  避免职场性骚扰,你的防线不如这些礼节!

  踏遍祖国的锦绣河山后,我就成了著名作家!

  离骚的我和发骚的你,无奈这个闷骚的世界!

  怎么样?扑面而来的戏剧感吧?一边嗤之以鼻,一边特好奇、想要一览正文吧?是不是有刷朋友圈的熟悉感?

  为什么“知音体”经久不衰?

  因为“戏剧性”。

  技术在发展,时代在变化,人心深处的欲望却千年守恒——平淡无奇的生活,需要戏剧化的刺激,才能有滋有味的过下去啊!人类内心深处对于“戏剧”的渴望,从未因科学与理性的发展,而有所消淡。而“知音体”,则最大限度的调动了人们对“戏剧”的渴望,对“生活在别处”的YY想象。

  所以,古往今来,野史刹不尽,八卦永留存。所以,时至今日,知音作为线下杂志虽然式微,但“知音体”却借着论坛微博微信等网络新手段,重新占据广大人民群众的心灵高地。

  君不见,天涯八卦版、起点文学上、微博微信中,最受欢迎的还是当年的“知音体”——清高与装逼,只是为给别人看,躲在被窝里偷偷刷的,还是叶良辰、龙啸天、玛丽苏。只不过,随着我们年龄增长,关注的叶良辰,从青年版变成了老年版……

 因为“共鸣”。

  共鸣是人类社会的一种伟大情感,影响人们的价值判断、精神思想、乃至行为规则。没有共鸣,就不可能形成“社会”。

  每个人都可能在知音体当中,找到自己的影子,或者是身份认同、或者是情感认同、或者是态度认同,总之,就是“说了那么多,总有一点能踩着你的小心思”。当你看到文章中的主人公,和你一样的处境,甚至更惨(哦往往都比咱们惨),你会油然而生一种同情感,于是破碎的心灵被抚慰、麻木的感官被调动、波澜不惊的平淡日子被挑逗,书中的主人公仿佛替你活了一回。OK,不仅共鸣了,而且升华了。

  如何炮制一条刷爆朋友圈的“知音体”标题党?

  诚如上述,“知音体”经久不衰的秘诀在于,满足群众的两大需求——“戏剧”与“共鸣”。这到底如何做到的?



  规则1:归类。

  归类,是引起身份共鸣的第一步。知音体最大的特色是——身份标签。标题中,往往一清二楚写明白主角身份,容易迅速捕捉到相关群众的目光。在眼球经济的当下,这一点被广泛应用于各公众账号的文章标题。

  当下常用的3大标题党标签:痴情怨女婆媳剧、屌丝富翁创业党、星座血型长相——都特别让人角色代入。

  其中,第一种是NO.1热门标签,广受群众欢迎,再多文章都不嫌多。为什么?因为人一旦陷入情感之中,哪怕再理智,都会忍不住查阅文献,寻找情感处方。所以这个时代,凭空冒出数不胜数的情感大湿,比如经常自说自话、自相矛盾的陆寒大湿,再比如各种“XX食堂”的公众号们——《姑娘,剩女心态要不得啊》《我身边那些没结婚的姑娘》《姑娘,你应该嫁给这样的男人》《好姑娘,为什么你依然单身?》《独立的女人,才有底气等待纯粹的爱情》……

  第二种标签,非常容易引起8090的共鸣,网络时代创造很多暴富神话,很少人安于现状,蠢蠢欲动。屌丝、富二代、创业党的本质一样,都是通过财富标签,来做人群分类。

  第三种标签,属于经久不衰的热门话题。为什么?因为人有时候,需要借助这种科学的非科学手段,来妆点咱们四平八稳的凡人生命。

  规则2:树敌。

  树敌,是引起共鸣的第2步。古往今来,想要拉队伍干革命,首先要学的,就是“树敌”。写文章也是如此,尤其是当前快餐社会,人们无比渴望能够“秒懂”的快餐内容。如果将茅盾文学奖作品搬到如今的朋友圈,可能会被大伙儿华丽丽的忽略,因为标题都太隐晦了……当然,在标题中加入作者名,也许也能引发各种转发。

  树敌的方式可以有2种:挑战权威常识、站队伍贴标签。

  方式1,挑战权威常识——《很多社交然并卵,只是因你不够优秀》《其实不努力也可以》《梦想输给现实又何妨》《女性如果不结婚会怎样》《相亲有那么痛苦吗》《别那么着急嫁,爱自己才是正经事》《是不是一定要结婚》《不是勇敢就能获得幸福》《幸福,是种宁缺毋滥的笃定》《有些真爱,宁缺毋滥》《不要把男人的喜欢太当回事》《寒门再难出贵子》《少女心,与年龄无关》

  方式2,站队伍贴标签——《不要做一百分女孩》《懂事的姑娘是什么样的?》《懂事的姑娘是什么样的?》《很作的女朋友是什么样的》《坚强的姑娘没人爱吗?》《圈子不同、何必强融》《观念不同,不必强争》《情商低,到底有多要命》《只有坏人和庸人才“热爱集体”》

规则3:鲜明态度。

  一棒子打死话说绝的鲜明的态度,是加深共鸣的法宝。但往往,很多知识青年都不屑于用此招,觉得太片面,非要写成GRE作文范式,说了正面说反面、说完反面总结陈词,才觉得逻辑严密,才觉得自己心里舒坦。万事有利有弊,自己舒坦,普罗大众却不一定喜欢。再次感慨,现在是快餐社会啊哈哈!

  当前的标题党,有3种鲜明态度体现方法:

  方式1,用最高级——《婚姻中最怂的时候……写给所有中国妈妈》《最高级的浪漫是什么?》《最好的感情是什么》《最好的感情是彼此陪伴、彼此温暖》《这是我见过的最好的异地恋》《所有疏远了的感情都是理所当然》《做最好的自己,才能碰见最好的别人》《世界上最好的生活》

  方式2,分善恶对错——《嫁一个人损失太大了》《以婚姻为目的的交往不是谈恋爱》

  方式3,非A即B选择——《最让女人失望的,不是你没钱……而是……》《与其错了,也不要错过》《婚姻是共同学习,不是单向培训》《你不是情深意重,你只是不懂事》《不是你工作不努力,是你的思维跟不上!》

  规则4:抱大腿。

  很多时候,抱大腿都会加速“成功”几率,包括写文章。比如

  方式1,抱热点大腿——此处不用举例,请参考黄晓明结婚的热点炒作。最近,王菲女儿李嫣的自拍视频一曝光,大家稍等片刻,一大波抱大腿的文章正赶在路上。

  方式2:抱名人大腿——如今最受标题党欢迎的F4大神分别是“商界的马云、民国的林徽因,文艺界的村上春树、娱乐界的白岩松”。比如,《大佬们的择偶标准》《马云斯坦福演讲让你见识:什么叫三流长相,二流英语,一流口才!》《白岩松:漂亮的失败是另一种成功》《村上春树:哪里有人会喜欢孤独,不过是不喜欢失望》